¿Cómo, cuándo, y dónde se creó la publicidad?
9 marzo, 2021 por
Lisette Álvarez
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Al contrario de lo que muchos piensan, la publicidad no es una técnica promocional nueva. Si nos trasladamos al pasado, podremos darnos cuenta que la primera muestra publicitaria tiene más de 3.000 años a. C, ya que por aquel tiempo encontraron en Babilonia, una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero.

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Ciudad de Babilonia

Desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso. A esta ciudad se le atribuye uno de los primeros textos publicitarios. Cuando hablamos de publicidad, es imposible dejar de lado su combustible principal: el comercio. El anuncio más antiguo del que se tiene conocimiento, ha brotado del papiro de un comerciante egipcio llamado Hapu, proveniente de la ciudad de Tebas.

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En 1821 fueron encontrados en las ruinas de Pompeya variedades de anuncios de estilo grafiti que hablaban de una rica tradición publicitaria.

Más adelante, Roma y Grecia apreciaron el desarrollo de la figura del pregonero, el cual anunciaba al público la llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres, comida, etc.

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Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media. En Francia, los dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México, los pregoneros usaban tambores para acompañar los avisos.

Asimismo, por aquellos años surgen dos nuevos medios: el álbum y el libellus.

El libellus, considerado el antecesor del cartel, era de menor tamaño que el álbum. Una vez escrito en él el mensaje, se pegaba a la pared.

El álbum, consistía en una superficie blanca sobre la que se escribía: pergaminos, papiros, o paredes blanqueadas.

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Imprenta de Gutenber

Por otro lado, gracias a Gutenberg, la sociedad pudo disfrutar del surgimiento de la imprenta en 1450, invención que más tarde abriría camino para el primer medio de comunicación: el periódico impreso.

El periódico británico Mercurius Britannicus en 1625, publicó su primer anuncio publicitario. Seis años más tarde, nació la primera sección de anuncios. La publicidad aquí aún no poseía un lenguaje persuasivo. Su intención era apenas presentar el producto o servicio a los lectores.

Es en el período de la Revolución Industrial que vemos un cambio expresivo en el universo publicitario. Con el perfeccionamiento de las técnicas, los mensajes pasaron a ser persuasivos y perdieron, casi por completo, el sentido informativo del principio.

La radio fue la primera en transmitir anuncios pagos. Dicha práctica ganó popularidad y se mantuvo presente hasta el surgimiento de la televisión. La televisión dio alas a la creatividad audiovisual y los anuncios se volvieron mucho más interesantes y convincentes.

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El internet llegaría como nueva oportunidad para los anunciantes, con espacios de divulgación en buscadores, portales, blogs, e-mails y redes sociales. En consecuencia, la publicidad complementada al marketing digital, hizo mucho más fácil llegar a las personas y medir con precisión los resultados de una campaña, algo que hasta entonces, ningún medio lo había permitido.

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Referencia: Blog Rock Content; Artículo -Demos juntos una vuelta por la Historia de la publicidad, ¿estás listo?; Autor-Tatiana Grapsas; 27 de noviembre de 2017.

Lisette Álvarez
9 marzo, 2021
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